Yerel SEO ve Google İşletme Profili

Yerel SEO, bir işletmenin bulunduğu bölgede yapılan aramalarda (“Konya diş kliniği”, “yakınımdaki sürücü kursu”) ve harita sonuçlarında görünmesini sağlayan çalışmadır. Aramayı yapan kişi çoğu zaman satın alma kararına yakındır; bu yüzden yerel görünürlük küçük bir işletme için en yüksek getirili SEO alanıdır.

Yerel SEO'nun merkezinde iki varlık vardır: Google İşletme Profili ve web sitesi. İkisi birbirini doğrular: profildeki bilgiler sitedekilerle tutarlı olduğunda Google işletmeyi daha güvenle tanır.

Google yerel sonuçları nasıl sıralar?

Google'ın kendi yardım belgelerine göre yerel sıralama üç ana etkene dayanır: alaka (profilin aramayla ne kadar eşleştiği), mesafe (arama yapan kişiye ne kadar yakın olunduğu) ve öne çıkma (işletmenin ne kadar tanındığı ve hakkında ne kadar bilgi bulunduğu). Mesafe işletme sahibinin elinde değildir, ancak alaka ve öne çıkma çalışmayla geliştirilebilir.

Dolayısıyla yerel SEO'da amaç “Google'ı kandırmak” değil, işletme hakkında eksiksiz, doğru ve tutarlı bilgi sunmaktır. Bu alanda hiçbir ajans belirli bir sıralamayı garanti edemez.

Google İşletme Profili nasıl kurulur?

Kurulum adımları bellidir: profili işletme adıyla oluşturun, doğrulamayı tamamlayın, ana kategoriyi hizmetinize en uygun seçin, adres ve hizmet bölgesini doğru girin, çalışma saatlerini gerçek durumla eşleyin, telefon ve web sitesi adresini ekleyin, işletmeyi anlatan açıklamayı yazın ve gerçek fotoğraflar yükleyin.

Ana kategori en kritik alandır, çünkü Google profilin neyle ilgili olduğunu büyük ölçüde bundan okur. Hizmet bölgesi ve adres bilgisi sitedeki bilgiyle birebir aynı olmalıdır.

Tutarlılık: ad, adres ve telefon

Yerel SEO'da tutarlılığa NAP (Name, Address, Phone) tutarlılığı denir. İşletme adı, adresi ve telefonu profilde, web sitesinde, dizinlerde ve sosyal medyada aynı biçimde yazılmalıdır. Küçük farklar bile Google'ın işletmeyi tek bir varlık olarak tanımasını zorlaştırabilir.

Bu yüzden kısaltmalar, farklı yazım biçimleri ve eski telefon numaraları temizlenmelidir. Bir kez doğru biçim belirlenir ve her yerde aynen kullanılır.

Yorumlar ve yerel sayfalar

Yorumlar öne çıkma etkenini besler ve müşterinin karar anındaki en güçlü kanıtlardan biridir. Memnun müşteriden yorum istemeyi bir süreç hâline getirmek, ve her yoruma yanıt vermek, hem sıralamaya hem güvene katkı sağlar. Sahte yorum ise Google'ın politikalarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.

Web sitesi tarafında hizmet verilen bölgeler için özgün içeriğe sahip yerel sayfalar, işletmenin hangi bölgelere hizmet verdiğini net biçimde anlatır. Aynı sayfanın yalnızca yer adı değiştirilmiş kopyaları işe yaramaz; her sayfa o bölgenin gerçekten farklı yönlerini anlatmalıdır.